一、丹東溫泉旅游開(kāi)發(fā)的SWOT 分析

 

  ( 一) 優(yōu)勢(shì)

 

  1． 溫泉資源豐富，品質(zhì)優(yōu)越

 

  丹東市溫泉資源豐富，約占全省溫泉總數(shù)的三分之一，地?zé)?/a>溫泉分布廣，水質(zhì)好，開(kāi)發(fā)利用時(shí)間較早。著名的五龍背溫泉、東湯溫泉已有一千多年的歷史。丹東地?zé)崴Y源是遼東地區(qū)隆起儲(chǔ)熱區(qū)的一部分，全部屬于斷裂型，出水區(qū)巖性多為花崗巖，少數(shù)為混合巖或變質(zhì)巖。地?zé)崴?/a>化學(xué)類(lèi)型以重酸鈣、硫酸鈉型為主，含多種微量元素。目前已知溫泉有9 處，分布于振安區(qū)的五龍背，元寶區(qū)的炮守營(yíng)，振興區(qū)的湯池，東港市的北井子、椅圈，鳳城市的東湯溫泉、草河山東溝、劉家河北湯溫泉、寶山溫泉。目前已開(kāi)發(fā)溫泉兩處，分別是五龍背溫泉和東湯溫泉; 正開(kāi)發(fā)溫泉兩處，即炮守營(yíng)溫泉、草河山東溝溫泉; 其余五處為待開(kāi)發(fā)溫泉。

 

  全市溫泉日涌量為6 800 噸，其自然流量位居全省第三，如此豐富的溫泉資源儲(chǔ)備量賦予了丹東發(fā)展溫泉旅游得天獨(dú)厚的天然資源優(yōu)勢(shì)，為丹東經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供強(qiáng)有利的推動(dòng)力。

 

  丹東溫泉以其水質(zhì)純凈，水化學(xué)類(lèi)型豐富，硫磺氣體少而飲譽(yù)全國(guó)。水溫在38℃—73℃ 之間，略帶點(diǎn)硫磺味道，呈弱堿性，水中含重碳酸鹽及鉀、鎂、鈣、鈦等40 多種礦物質(zhì)和少量放射性元素，按國(guó)家( GB11615 － 89) 標(biāo)準(zhǔn)，本地區(qū)溫泉水質(zhì)符合醫(yī)療熱礦水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，具有醫(yī)療價(jià)值。長(zhǎng)期沐浴這些溫泉可以調(diào)節(jié)心血管疾病，并有催眠、鎮(zhèn)靜的作用，同時(shí)對(duì)關(guān)節(jié)炎、皮膚病、神經(jīng)類(lèi)疾病等有良好的療效，并載入《中國(guó)名詞詞典》。尤其是北井子溫泉和椅圈溫泉因受海水的影響，為氯化鈉型水，水中含鹽成分較高，非常適合療養(yǎng)，對(duì)各種慢性病、風(fēng)濕病、皮膚病等，有很好的療效。

 

  2． 交通便利，區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著

 

  丹東地處東北亞的中心地帶，是東北亞經(jīng)濟(jì)圈、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈重要交匯點(diǎn)，是連接朝鮮半島與中國(guó)及歐亞大陸的主要陸路通道，是中國(guó)萬(wàn)里長(zhǎng)城的最東端起點(diǎn)和中國(guó)萬(wàn)里海疆的最北端起點(diǎn)，具有沿海、沿江、沿邊的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。鐵路交通距平壤220 公里，距首爾420 公里。公路交通距省會(huì)沈陽(yáng)220 公里，距大連252 公里。丹東港距韓國(guó)仁川港僅245 海里，是連接韓國(guó)、日本十分便利的海上通道。目前已經(jīng)開(kāi)通丹東至沈陽(yáng)、丹東至大連高速公路，沈丹客運(yùn)專(zhuān)線(xiàn)、丹大快速鐵路順利開(kāi)工建設(shè)，丹通、丹海高速公路路基施工已經(jīng)完成。鐵路與全國(guó)鐵路網(wǎng)連接，莫斯科—北京—平壤的國(guó)際聯(lián)運(yùn)列車(chē)途經(jīng)丹東出入國(guó)境; 丹東民航機(jī)場(chǎng)與韓國(guó)首爾開(kāi)通了臨時(shí)包機(jī)航線(xiàn)，并正在爭(zhēng)取永久口岸地位。值得一提的是，東北東部鐵路已進(jìn)入鋪軌階段，將使丹東成為東北東部最便捷的出海口，這無(wú)疑為發(fā)展丹東的溫泉旅游造就了優(yōu)越的區(qū)位條件。

 

  ( 二) 劣勢(shì)

 

  1． 尚未形成溫泉旅游品牌效應(yīng)

 

  丹東雖已建成了一批溫泉休閑旅游景點(diǎn)，但這些溫泉旅游項(xiàng)目服務(wù)總體來(lái)說(shuō)還比較單一，多數(shù)僅停留在溫泉洗浴、住宿、餐飲等方面，在休閑度假功能的配套建設(shè)方面還比較滯后，而且溫泉的配套輔助設(shè)施缺乏或檔次不高，因此，丹東溫泉品牌知名度遠(yuǎn)不及鞍山湯崗子溫泉、遼陽(yáng)弓長(zhǎng)嶺溫泉、大連安波溫泉以及營(yíng)口熊岳溫泉等。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，丹東溫泉旅游產(chǎn)品可以分為三個(gè)層次: 低端溫泉洗浴產(chǎn)品、中端溫泉洗浴產(chǎn)品和高端溫泉度假產(chǎn)品。低端溫泉洗浴產(chǎn)品是溫泉資源開(kāi)發(fā)利用的最早也是最為普遍的形式。這種產(chǎn)品僅具有簡(jiǎn)單的洗浴功能，價(jià)格低廉，主要面向當(dāng)?shù)厝罕姟Ｖ卸藴厝丛‘a(chǎn)品在丹東溫泉產(chǎn)品中所占比重居中。這種產(chǎn)品的種類(lèi)有所增加，融入休閑要素，增加游泳池、桑拿等設(shè)施或服務(wù)，主要面向商務(wù)客人［2］，但是這個(gè)層次的溫泉旅游產(chǎn)品尚停留在數(shù)年前開(kāi)發(fā)時(shí)的狀態(tài)，洗浴、休閑、保健、療養(yǎng)、餐飲、娛樂(lè)等行業(yè)大都在各自為戰(zhàn)，沒(méi)有形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，而且產(chǎn)品檔次低、設(shè)施相對(duì)落后，這就難以向游客提供全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。高端溫泉度假產(chǎn)品是現(xiàn)代溫泉旅游產(chǎn)品，處于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的頂端，在丹東地區(qū)屬空白地帶，也是丹東溫泉旅游產(chǎn)品的主要發(fā)展方向，目前待建溫泉開(kāi)發(fā)項(xiàng)目多屬于此類(lèi)。這種現(xiàn)狀反映出丹東溫泉旅游產(chǎn)品體系尚不完善，溫泉旅游品牌效應(yīng)沒(méi)有顯現(xiàn)出來(lái)，這已成為制約丹東溫泉業(yè)發(fā)展的瓶頸。

 

  2． 缺乏可持續(xù)發(fā)展觀念

 

  在20 世紀(jì)80 年代初期，丹東各溫泉井大都是自涌型，溫泉水從地下噴涌而出，噴出地面2 米多高，水壓可以讓溫泉水順著管道自動(dòng)上升至地面以上約3 層樓房高，情景蔚為壯觀。然而時(shí)至今日，這樣的情景早已消失。進(jìn)入上個(gè)世紀(jì)90 年代后，受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，溫泉用水戶(hù)激增，溫泉資源的開(kāi)采量逐年增加，有些單位在利益的驅(qū)動(dòng)下，擅自向丹東市內(nèi)的溫泉浴池出售和轉(zhuǎn)賣(mài)溫泉水，致使溫泉資源的開(kāi)采量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于補(bǔ)給量，導(dǎo)致泉區(qū)水位大幅度下降，平均每年下降1 至2 米，泉區(qū)水溫也出現(xiàn)整體下降趨勢(shì)，溫度平均下降3 至10 度。由于過(guò)量開(kāi)發(fā)，泉區(qū)一些老井出現(xiàn)因水溫降低、水量減少甚至干涸等原因而報(bào)廢的現(xiàn)象。如今一些已開(kāi)發(fā)地區(qū)，如五龍背溫泉地區(qū)，別說(shuō)沒(méi)有自噴井，就是要開(kāi)發(fā)新的溫泉井，也要達(dá)到500 米以下的深度，才能滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)水溫和水量的需求。由此可見(jiàn)，如果盲目無(wú)限度開(kāi)采，我們的溫泉也將面臨枯竭的危險(xiǎn)。

 

  此外，目前丹東的多處溫泉都有房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，將溫泉水引進(jìn)住宅，無(wú)疑將使房?jī)r(jià)得到攀升。

 

  這些大樓的開(kāi)發(fā)建設(shè)，給溫泉含水層帶來(lái)了很大的破壞。表面看來(lái)，溫泉似乎發(fā)揮了它的功效，產(chǎn)生了一定的附加值，但用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看，這卻是一件得不償失的事情，因?yàn)樯仙男┰S房?jī)r(jià)，與造成的資源浪費(fèi)根本不成正比，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有將溫泉的高附加值體現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)前人們的節(jié)能意識(shí)并不很強(qiáng)，一旦買(mǎi)了溫泉房，就擁有了對(duì)溫泉水一勞永逸的使用權(quán)，不但洗浴使用，洗衣使用，就連涮拖布也使用，如果只是幾戶(hù)人家如此尚不足為慮，但成百上千戶(hù)人家都這樣，那就形成了災(zāi)難，是對(duì)溫泉資源的極大戕害［3］。所以說(shuō)，丹東溫泉旅游開(kāi)發(fā)存在著重開(kāi)發(fā)輕保護(hù)的問(wèn)題，這勢(shì)必影響丹東溫泉旅游的可持續(xù)發(fā)展。

 

  ( 三) 機(jī)會(huì)

 

  1． 政府重視溫泉旅游開(kāi)發(fā)

 

  遼寧省政府要發(fā)展溫泉經(jīng)濟(jì)，把遼寧打造成中國(guó)溫泉旅游第一大省的目標(biāo)，是丹東發(fā)展溫泉旅游的有利契機(jī)。2010 年5 月7 日，遼寧省政府召開(kāi)了全省關(guān)于加快發(fā)展溫泉產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，計(jì)劃到2015 年，全省接待國(guó)內(nèi)外旅游者超過(guò)4 億人次，其中1 /4 將是溫泉游客，旅游總收入突破5 000 億元［4］。丹東市政府在溫泉規(guī)劃、融資渠道上出臺(tái)了不少的扶持政策，這將大大推進(jìn)丹東溫泉旅游的發(fā)展。2010 年6 月丹東市政府召開(kāi)專(zhuān)題會(huì)議，成立以分管市領(lǐng)導(dǎo)為組長(zhǎng)，市直、各縣( 市) 區(qū)相關(guān)部門(mén)為成員的溫泉經(jīng)濟(jì)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)研究解決溫泉經(jīng)濟(jì)發(fā)展中出現(xiàn)的重大問(wèn)題，制定和協(xié)調(diào)落實(shí)產(chǎn)業(yè)扶持政策。2010 年9 月，在丹東鴨綠江國(guó)際旅游節(jié)期間，市政府召開(kāi)了“丹東溫泉旅游項(xiàng)目投資說(shuō)明會(huì)”，規(guī)劃包裝了9 個(gè)溫泉項(xiàng)目，選取一些有經(jīng)驗(yàn)、有實(shí)力、有水準(zhǔn)的溫泉投資者來(lái)丹東建設(shè)。與此同時(shí)，丹東的相關(guān)部門(mén)也積極制定溫泉開(kāi)發(fā)利用管理辦法，嚴(yán)加保護(hù)和科學(xué)利用溫泉資源。2011 年1 月在丹東市政協(xié)十三屆四次會(huì)議上，市政協(xié)教科文衛(wèi)體委員會(huì)提交提案《關(guān)于加強(qiáng)溫泉資源保護(hù)，加快溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議》，該《建議》對(duì)丹東的溫泉旅游提出了高水平、高起點(diǎn)建設(shè)的總體要求。目前，北國(guó)之春溫泉度假村項(xiàng)目、鳳城市劉家河北湯溫泉開(kāi)發(fā)建設(shè)項(xiàng)目、五龍溫泉浴都開(kāi)發(fā)建設(shè)項(xiàng)目、椅圈溫泉度假區(qū)建設(shè)項(xiàng)目等一批高檔次，配套設(shè)施完善的溫泉旅游項(xiàng)目正在規(guī)劃建設(shè)當(dāng)中。

 

  2． 溫泉旅游市場(chǎng)前景廣闊

 

  首先，丹東國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)。2010 年丹東市GDP 達(dá)到735 億元，同比增長(zhǎng)21． 0%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入14 536 元，比上年同期增加1 709元，增長(zhǎng)13． 3%。按照政府確定的發(fā)展目標(biāo)，到“十二五”期末，地區(qū)生產(chǎn)總值沖擊2 000 億元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入將超過(guò)全省平均水平。這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)將為旅游業(yè)發(fā)展提供有利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，旅游業(yè)將在新一輪經(jīng)濟(jì)大發(fā)展中發(fā)揮重要作用。其次，我國(guó)已步入“休閑時(shí)代”的門(mén)檻。溫泉旅游作為一種集養(yǎng)生、休閑、度假于一體的旅游形式，受到越來(lái)越多的歡迎，這種溫泉旅游的熱潮也必將給丹東溫泉旅游帶來(lái)巨大的商機(jī)。此外，丹東市政府堅(jiān)持把宣傳促銷(xiāo)、培育客源市場(chǎng)作為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的切入點(diǎn)，努力提高宣傳效果，有效提升了丹東整體形象。例如，2010 年?yáng)|亞旅游博覽會(huì)丹東分會(huì)場(chǎng)系列活動(dòng)的舉辦; 赴華東、京津塘地區(qū)、山東、兩廣的強(qiáng)勢(shì)宣傳; “黃海之約”東北東部城市旅游宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展，以及在國(guó)家、省主流媒體的全方位宣傳等都有效地展示了丹東形象，增強(qiáng)了丹東吸引力，強(qiáng)力拉動(dòng)了省內(nèi)外客源市場(chǎng)，提前炒熱了市場(chǎng)。特別是2009 中國(guó)丹東鴨綠江國(guó)際旅游節(jié)的成功舉辦，更是吸引了中外旅行商以及境內(nèi)外新聞媒體記者的目光，對(duì)提升丹東知名度起到了顯著作用。由于以鴨綠江為核心的邊境特色旅游產(chǎn)品在韓國(guó)市場(chǎng)具有一定的吸引力，韓國(guó)因而也成為丹東最大的外國(guó)客源市場(chǎng)。目前。

 

  “北國(guó)之春”溫泉度假村項(xiàng)目已開(kāi)工建設(shè)，總投資8 億元，一期工程已展露形象，這些無(wú)疑將給丹東溫泉旅游帶來(lái)寶貴的發(fā)展機(jī)遇。

 

  ( 四) 威脅

 

  1． 周邊地區(qū)溫泉旅游的競(jìng)爭(zhēng)

 

  遼寧省是我國(guó)溫泉資源較為豐富的地區(qū)之一，據(jù)遼寧省旅游局現(xiàn)有資料顯示，遼寧省的溫泉資源數(shù)量豐富，已探明儲(chǔ)量并具備開(kāi)發(fā)的大約110 處，已利用開(kāi)發(fā)40 多處，溫泉資源遍布全省14 個(gè)城市［10］。在全省溫泉分布中，既有熱泉又有冷泉，形成了遼寧百里不同泉的風(fēng)格。目前遼寧的營(yíng)口、遼陽(yáng)、鞍山、大連、丹東、本溪、沈陽(yáng)等市溫泉旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)建設(shè)已全面進(jìn)入簽約落實(shí)和正式施工階段，各大資本紛紛搶灘遼寧溫泉旅游市場(chǎng)。全省很多地區(qū)將溫泉旅游作為旅游的支柱型產(chǎn)業(yè)或先導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)，如距丹東僅2． 5 小時(shí)車(chē)程的遼陽(yáng)市湯河溫泉可媲美法國(guó)維希礦泉; 車(chē)程3 小時(shí)的鞍山湯崗子溫泉因其對(duì)風(fēng)濕等疾病具有輔助療效，成為我國(guó)最早的四大康復(fù)理療中心之一; 車(chē)程不足5小時(shí)的大連市溫泉?jiǎng)t被國(guó)家地質(zhì)部門(mén)和聯(lián)合國(guó)地?zé)?/a>專(zhuān)家評(píng)價(jià)為亞洲之最……，丹東周邊地區(qū)溫泉旅游將進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的格局。省內(nèi)溫泉旅游產(chǎn)品的大量開(kāi)發(fā)會(huì)對(duì)丹東溫泉客源市場(chǎng)構(gòu)成一定威脅，丹東溫泉旅游要想保持長(zhǎng)足發(fā)展還需不斷的努力。

  2． 本地溫泉企業(yè)同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)

 

  現(xiàn)代溫泉旅游產(chǎn)品已由過(guò)去單一的療養(yǎng)功能向保養(yǎng)、休養(yǎng)、觀光、娛樂(lè)多功能轉(zhuǎn)變，逐步發(fā)展成為以溫泉旅游資源為核心，具有療養(yǎng)、休閑、度假、娛樂(lè)、會(huì)議、觀光等多種功能的綜合性溫泉旅游產(chǎn)品，其開(kāi)發(fā)主題可以有“康樂(lè)、康體、康療”等多個(gè)主題［11］，但目前，丹東溫泉旅游市場(chǎng)還是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)很不充分的市場(chǎng)，產(chǎn)品雷同性較高，溫泉旅游產(chǎn)品大都停留在淋浴、游泳或療養(yǎng)階段，溫泉旅游功能開(kāi)發(fā)趨向單一，溫泉度假與休閑、娛樂(lè)等項(xiàng)目開(kāi)發(fā)偏少，產(chǎn)品類(lèi)型還不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求; 自身特色并不突出，忽視自身特色的打造，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力受損。此外，溫泉地的特色地域文化也沒(méi)有被融入溫泉旅游開(kāi)發(fā)中，在產(chǎn)品差異不大的情況下，商家只會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)吸引旅游者。由于競(jìng)爭(zhēng)的壓力不大，溫泉企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，產(chǎn)品規(guī)劃比較一般化，經(jīng)營(yíng)管理比較粗放。本地溫泉企業(yè)之間內(nèi)部已經(jīng)存在的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)正成為丹東溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要威脅。

 

  二、丹東溫泉旅游開(kāi)發(fā)的對(duì)策

 

  ( 一) 創(chuàng)新溫泉旅游產(chǎn)品

 

  針對(duì)丹東地區(qū)溫泉旅游的現(xiàn)狀，我們必須在立足本地實(shí)際情況的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)，深入挖掘旅游資源，并依據(jù)市場(chǎng)的需求，開(kāi)發(fā)出具有自身特色的溫泉旅游產(chǎn)品。丹東的溫泉旅游具有明顯的淡旺季差異，如果想要更好地激發(fā)市場(chǎng)需要，在淡季也能為游客提供豐富的溫泉體驗(yàn)，那么開(kāi)發(fā)多樣化的新穎的溫泉產(chǎn)品則是解決這一問(wèn)題的關(guān)鍵。

 

  創(chuàng)新丹東溫泉旅游產(chǎn)品可以從兩個(gè)方面著手進(jìn)行:

 

  一方面要對(duì)現(xiàn)實(shí)和潛在的客源市場(chǎng)、旅游者消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)研和分析，對(duì)每一處溫泉資源進(jìn)行正確的市場(chǎng)定位，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，整合設(shè)計(jì)溫泉旅游產(chǎn)品，從主題、形式、內(nèi)容、管理諸方面來(lái)挖掘自己的特色和賣(mài)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)溫泉旅游的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)。例如可以開(kāi)發(fā)突出健康主題的健康溫泉旅游產(chǎn)品; 可以開(kāi)發(fā)針對(duì)女性消費(fèi)者的美容溫泉旅游產(chǎn)品、瘦身溫泉旅游產(chǎn)品; 可以結(jié)合丹東溫泉自身優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)醫(yī)療溫泉旅游產(chǎn)品。可以開(kāi)發(fā)接待高端顧客群體的品質(zhì)好、服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)、設(shè)施設(shè)備先進(jìn)的并以享受為主的溫泉旅游產(chǎn)品，還要開(kāi)發(fā)用以接待消費(fèi)能力偏低的旅游者的以體驗(yàn)為主的大眾溫泉旅游產(chǎn)品。只有針對(duì)不同的消費(fèi)者，采用不同的主題開(kāi)發(fā)溫泉旅游產(chǎn)品，才能提升丹東溫泉旅游的整體魅力。二是將溫泉與當(dāng)?shù)靥厣Y(jié)合起來(lái)，形成“溫泉加景區(qū)旅游”

 

  “溫泉加運(yùn)動(dòng)游樂(lè)”“溫泉加康復(fù)療養(yǎng)休閑”“溫泉加旅游地產(chǎn)”“溫泉加會(huì)展”等多種契合市場(chǎng)需求的形態(tài)，形成溫泉休閑度假產(chǎn)品，使得溫泉產(chǎn)品獲得與其他旅游產(chǎn)品進(jìn)行比較的競(jìng)爭(zhēng)力，從而帶動(dòng)溫泉地區(qū)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，做大做強(qiáng)丹東旅游業(yè)。

 

  ( 二) 挖掘溫泉旅游文化內(nèi)涵

 

  隨著溫泉旅游業(yè)的發(fā)展，旅游者不再滿(mǎn)足于溫泉治療，而轉(zhuǎn)向?qū)厝糜蔚氐木C合性文化體驗(yàn)的追求，溫泉旅游文化特色成為決定溫泉旅游地競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。因此溫泉旅游的開(kāi)發(fā)應(yīng)注重挖掘我國(guó)溫泉文化內(nèi)涵，并把它與我國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合，豐富溫泉旅游的精神內(nèi)涵，形成沐浴文化特色［12］。

 

  溫泉文化，是指人們?cè)谡J(rèn)識(shí)、利用、開(kāi)發(fā)和保護(hù)溫泉資源過(guò)程中所創(chuàng)造的一切文化，是以溫泉為物質(zhì)載體或依托形成的各種文化形態(tài)與文化現(xiàn)象及其物化體現(xiàn)［13］。作為中國(guó)優(yōu)秀的旅游城市，丹東擁有國(guó)家、省級(jí)以上旅游風(fēng)景區(qū)、自然保護(hù)區(qū)和森林公園24 處，旅游資源非常豐富，丹東溫泉旅游的開(kāi)發(fā)完全可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣幕_(kāi)發(fā)出別具一格的新型溫泉度假旅游產(chǎn)品。只有形成自己的溫泉文化特色才能吸引潛在客源市場(chǎng)，提高溫泉旅游地的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，五龍背地區(qū)的溫泉旅游開(kāi)發(fā)可以結(jié)合利用五龍山佛教歷史文化，突出修心養(yǎng)性，打造以“佛”學(xué)為主題的溫泉旅游產(chǎn)品項(xiàng)目，營(yíng)造佛禪意境，體現(xiàn)修身養(yǎng)性，讓游客在享受溫泉的過(guò)程中，可以將身心放松于自然環(huán)境中。東湯地區(qū)溫泉的開(kāi)發(fā)可以借助其所在地的少數(shù)民族文化特色，將滿(mǎn)族風(fēng)情融入到溫泉旅游活動(dòng)中。這兩個(gè)地區(qū)還可以結(jié)合五龍山和鳳凰山資源優(yōu)勢(shì)，形成“白天爬山，晚上泡湯”的理念。此外，丹東的溫泉資源歷史悠久，古有清乾隆皇帝對(duì)五龍背溫泉的親筆御書(shū)“圣泉第一”，今有黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人朱德、葉劍英、彭真、聶榮臻等曾到五龍背視察洗浴的記載，文學(xué)家郭沫若還在此留下了“煙囪林立望安東，暢浴溫泉跨五龍”的優(yōu)美詩(shī)篇。因此，我們還應(yīng)深入挖掘溫泉?dú)v史內(nèi)涵，讓旅游者走進(jìn)歷史，了解丹東溫泉文化，突出溫泉旅游產(chǎn)品的吸引力。

 

  ( 三) 加大溫泉旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)力度

 

  丹東溫泉旅游業(yè)的知名度不高、溫泉景區(qū)宣傳

 

  意識(shí)薄弱、市場(chǎng)促銷(xiāo)嚴(yán)重不足，針對(duì)這種現(xiàn)狀，應(yīng)該加大宣傳營(yíng)銷(xiāo)力度，改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)拓展客源市場(chǎng)，通過(guò)各種形式打響溫泉旅游這張牌。首先，要選擇京、津、遼寧中部城市群、環(huán)渤海地區(qū)和吉林、黑龍江這四個(gè)國(guó)內(nèi)重點(diǎn)客源市場(chǎng)［14］和韓國(guó)、日本、東南亞這三個(gè)國(guó)外客源市場(chǎng)進(jìn)行溫泉旅游宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)，加強(qiáng)旅游企業(yè)的合作，互送客源，鞏固老市場(chǎng)，并不斷拓展華中、華南及歐美和俄羅斯等新市場(chǎng)。其次，要舉辦溫泉旅游節(jié)慶活動(dòng)以推動(dòng)溫泉旅游市場(chǎng)的發(fā)展。溫泉旅游的相關(guān)節(jié)事活動(dòng)的開(kāi)展一方面能夠通過(guò)媒體來(lái)擴(kuò)張溫泉資源的知名度，同時(shí)還能夠更好地對(duì)溫泉資源產(chǎn)生一定的顧客美譽(yù)度。我們既可以根據(jù)丹東的實(shí)際情況舉辦“丹東溫泉旅游節(jié)”，通過(guò)一系列的演出、展覽等活動(dòng)，營(yíng)造溫泉旅游的節(jié)日氣氛，也可以將溫泉旅游與已具有一定知名度的丹東鴨綠江國(guó)際旅游節(jié)相結(jié)合［15］，在節(jié)日期間舉辦溫泉旅游研討會(huì)，以提高溫泉旅游節(jié)的檔次和質(zhì)量，從而大力宣傳丹東溫泉旅游。最后，要拓展溫泉旅游的宣傳方式和渠道。我們可以在電臺(tái)、電視臺(tái)開(kāi)設(shè)相關(guān)溫泉旅游節(jié)目; 可以印制圖文并茂的溫泉旅游指南; 可以創(chuàng)建精美的丹東溫泉旅游網(wǎng)站。通過(guò)這些方式和途徑既普及溫泉旅游常識(shí)又宣傳丹東溫泉旅游特色，從而提高知名度，激發(fā)溫泉旅游市場(chǎng)需求。

 

  溫泉旅游不但豐富了旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，更帶來(lái)了大量直接、間接的就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)還拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)，增加地方的財(cái)政收入，影響極其廣泛。

 

  丹東溫泉旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)并存，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，我們應(yīng)抓住丹東溫泉的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇，加大對(duì)溫泉資源的整合力度，挖掘溫泉旅游文化的內(nèi)涵，加大宣傳營(yíng)銷(xiāo)力度，開(kāi)發(fā)出獨(dú)具特色的溫泉旅游產(chǎn)品，以此推動(dòng)丹東經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大。