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溫泉旅游的發(fā)展歷程
文章來源:地大熱能 發(fā)布作者: 發(fā)表時間:2024-06-11 10:24:58瀏覽次數(shù):400
總體來講,我國溫泉旅游開發(fā)經(jīng)歷了“療養(yǎng)―保養(yǎng)―休養(yǎng)―休閑―娛樂”的歷史階段,西歐溫泉療養(yǎng)的發(fā)展遵循“療養(yǎng)、洗浴―保養(yǎng)、休閑―綜合溫泉度假觀光”的歷史軌跡。而溫泉發(fā)展盛行的日本溫泉旅游發(fā)展經(jīng)歷了從湯治到保養(yǎng)、休養(yǎng)、觀光、歡樂的全過程。具體來講其發(fā)展歷程主要如下:
(1)西歐溫泉發(fā)展歷程分析
西歐溫泉旅游發(fā)展歷程遵循“療養(yǎng)、洗浴—保養(yǎng)、休閑—綜合溫泉度假觀光”的歷史軌跡。以英國著名的溫泉城市Bath 為例:
公元前一世紀:羅馬人利用溫泉建設羅馬式浴池,大眾浴池,無娛樂功能
17世紀晚期以后:溫泉開發(fā)興盛,目標群體主要是貴族,用以彰顯身份,有個性化服務設施。
18世紀以后:Bath逐漸成為著名的消費性城市,向溫泉觀光城市方向發(fā)展
21世紀初:Thermae Bath Spa正式開放,成為英國惟一擁有天然溫泉的Spa
21世紀中后期至今:溫泉開發(fā)向提供綜合性溫泉,觀光產(chǎn)品方向發(fā)展。
(2)亞洲溫泉旅游發(fā)展歷程分析
亞洲溫泉以溫泉旅游發(fā)展以娛樂功能為主,以保健功能為輔,以發(fā)展較為有代表性的日本和韓國為例:
日本溫泉發(fā)展歷程:
●從湯治到保養(yǎng)、休養(yǎng)、觀光、歡樂
●日本溫泉地劃分為療養(yǎng)型、中間型和觀光型3種類型,溫泉旅游以觀光游憩為主流
韓國溫泉發(fā)展歷程:
●在被日本占領時期,溫泉地得到了開發(fā),之后 有一段時間處于停滯狀態(tài)
●20世紀70年代,以娛樂性質(zhì)的溫泉盛行
●現(xiàn)如今,保健主題溫泉也加入到韓國溫泉旅游發(fā)展隊列當中
2、國內(nèi)溫泉旅游發(fā)展歷程
我國溫泉旅游的開發(fā)在新中國成立以前就有主要針對達官貴族的溫泉療養(yǎng)的雛形,但是并沒有形成實質(zhì)的溫泉旅游,因此現(xiàn)就主要針對新中國成立以后,進行溫泉旅游就開發(fā)歷程進行分析。其發(fā)展歷程以改革開放為界,大致分為兩個大的階段。在這發(fā)展過程中,溫泉旅游產(chǎn)品也面臨著不斷的發(fā)展變化,無論是面對的客戶群,還是開發(fā)的主要溫泉旅游產(chǎn)品,以及溫泉旅游所發(fā)揮的主要功能等,都產(chǎn)生了一系列的轉(zhuǎn)變。
第一個階段:改革開放以前,以“工人溫泉療養(yǎng)院”為主要形式。
第二個階段:
1. 20世紀80年代初期~20世紀90年代中期,以室內(nèi)溫泉為主,以溫泉賓館和溫泉醫(yī)院為主要開發(fā)形式,休閑因素開始初步融入溫泉開發(fā)過程中。
2. 20世紀90年代中期至今,以露天溫泉為特色,以較大型的溫泉度假村為開發(fā)形式,溫泉深入開發(fā)保健功能的同時更突出休閑功能。
3、國內(nèi)溫泉旅游度假區(qū)發(fā)展歷程
溫泉旅游度假區(qū)是溫泉旅游發(fā)展過程中較為核心的發(fā)展方式之一,其發(fā)展歷程在一定程度上可以表明溫泉旅游發(fā)展中后期的具體情況,因此,有必要對溫泉旅游度假區(qū)進行分析:
早期的溫泉療養(yǎng)院:溫泉利用歷史雖然較長,但是到新中國成立后才出現(xiàn)溫泉醫(yī)療事業(yè),主要針對政府機關、專業(yè)工會、廠礦、部隊等。主要是療養(yǎng)功能
第一代溫泉旅游度假區(qū):溫泉地對外開放,溫泉地由療養(yǎng)功能向休閑度假旅游發(fā)展:既存的溫泉療養(yǎng)院開始走多種方式經(jīng)營以接待大眾旅游者,設立健康療養(yǎng)部門、旅館式的高級病房以及綜合門診;另一方面新建大批溫泉旅游度假區(qū),規(guī)模小,面向高消費階層,在建設上,溫泉室內(nèi)化、硬件別墅化,不注重旅游環(huán)境營造,“游泳池+澡堂子”或“溫泉酒店集合體”發(fā)展模式。
第二代溫泉旅游度假區(qū):溫泉度假區(qū)開發(fā)投資規(guī)模大,多為露天溫泉;旅游設施和旅游項目配套齊全、檔次高;旅游者的多樣化;旅游開發(fā)投資模式的多樣性。
第三代溫泉旅游度假區(qū):集觀光、度假、休閑、娛樂、保健等多種功能于一體。空間規(guī)模大,建設凸顯主題,溫泉項目和觀光等其他資源得到充分結合,以休閑游樂功能為主,輔以觀光、保等其他功能。
第四代溫泉旅游度假區(qū):向規(guī)模化、綜合性、復合型方向發(fā)展,在投資、建設、運營方面具有很大的投資規(guī)模優(yōu)勢。在產(chǎn)品開發(fā)有所延伸,休閑產(chǎn)品在產(chǎn)品鏈中的地位上升,溫泉洗浴產(chǎn)品不再是度假區(qū)的絕對核心產(chǎn)品,度假區(qū)從養(yǎng)生保健為主的功能逐漸轉(zhuǎn)型為休閑娛樂為主。
第五代溫泉旅游度假區(qū):即未來溫泉旅游度假區(qū),將會是以溫泉為依托,養(yǎng)生保健、休閑娛樂并重,其他功能兼具的,基礎設施完善,服務等體現(xiàn)個性化等的全方位完善的綜合性溫泉度假區(qū)。
我國溫泉旅游發(fā)展存在的問題
1、溫泉旅游發(fā)展的“雷同化”問題
特色是包括溫泉旅游在內(nèi)的任何旅游可持續(xù)發(fā)展的核心依托力,沒有特色必將走向死亡,因此產(chǎn)品雷同化現(xiàn)象是當前溫泉旅游發(fā)展過程中值得重視與深度思考的問題。其產(chǎn)生的原因主要是溫泉旅游發(fā)展速度過快,并且在發(fā)展初期都是直接依托溫泉旅游資源進行盈利,并沒有想過創(chuàng)新。導致開發(fā)商盲目開發(fā),沒有做好足夠的準備工作,盲目照搬,大興土木,設計理念老化、陳舊,沒有高品位的設計,造成溫泉酒店軟硬件不到位。
目前缺乏特色個性化的溫泉旅游產(chǎn)品不能給溫泉行業(yè)帶來生命力,急功近利的經(jīng)營不能創(chuàng)造出良好發(fā)展前景。只有差異化產(chǎn)品和服務創(chuàng)新,賦于產(chǎn)品不同的個性,不斷滿足市場對溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的需求,才能創(chuàng)造出別人無法復制的產(chǎn)品價值。
2、行業(yè)混亂,缺乏規(guī)范
溫泉旅游業(yè)在開發(fā)初期速度快,總體規(guī)模大,政績型、投機型和哄搶型開發(fā)的熱潮愈演愈烈,導致整個行業(yè)規(guī)范基礎不扎實,主要體現(xiàn)在同行業(yè)之間的價格惡性競爭;高素質(zhì)的專業(yè)旅游管理、經(jīng)營、服務隊伍缺乏;對于國內(nèi)外成功案例并沒有認真借鑒與發(fā)揮;沒有統(tǒng)一的法律以及行業(yè)標準用一規(guī)范等等,因此在今后的發(fā)展過程中,應該從這幾方面著重,對溫泉旅游業(yè)進行規(guī)范,從而保證其有效的可持續(xù)發(fā)展。
3、缺乏品牌意識,忽視宣傳營銷
目前溫泉旅游景區(qū)拼的還是“資源”品質(zhì),溫泉資源優(yōu)越的地區(qū),溫泉旅游就相對盛行,并沒有依托資源進行附加值的挖掘,從而擴大溫泉旅游功能,形成品牌。并且目前就我國百分之八九十的溫泉企業(yè)都是自主開發(fā),缺乏專業(yè)的管理經(jīng)營團隊,缺乏高水平的總體規(guī)劃,加上缺乏鮮明特色和成熟的管理模式,未能從溫泉文化、歷史文化和地方文化中汲取足夠養(yǎng)分,最終導致盡管擁有一流的溫泉旅游資源,卻沒能進行有效整合,形不成品牌形象。這對寶貴的溫泉資源來說是一種“暴殄天物”;另外,對于溫泉旅游的發(fā)展,不會利用現(xiàn)當下多元化的營銷渠道進行有效的宣傳,導致本身很優(yōu)越的溫泉旅游區(qū)“無人問津”、“門可羅雀”,實屬慘淡。
4、文化挖掘不夠,溫泉旅游缺乏生命力
文化是旅游業(yè)的靈魂,對于溫泉旅游而言,其實質(zhì)是旅游者在溫泉旅游目的地的一種綜合性文化體驗,當?shù)氐奈幕厣苯佑绊懼糜握叩母泄僖约奥糜误w驗,進而影響著目的地旅游形象最終牽連著溫泉旅游地的經(jīng)濟效益,因此文化是溫泉旅游發(fā)展不可忽視的因素。成為溫泉旅游地發(fā)展不容忽視的因素。但就目前溫泉旅游發(fā)展現(xiàn)狀來看,很多溫泉旅游的發(fā)展根本沒有意識到文化的魅力,單純以資源取勝,導致回頭客較少,溫泉旅游目的地在經(jīng)歷過短暫的繁榮期之后迅速轉(zhuǎn)入衰退期。因此在今后的溫泉旅游發(fā)展過程中,必須體現(xiàn)溫泉所具備的休閑、保健、養(yǎng)生等文化內(nèi)涵,讓溫泉與生態(tài)、農(nóng)家游、觀光游、民俗游等產(chǎn)品嫁接起來,以此延長溫泉游得產(chǎn)業(yè)鏈。
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