一、我國養生旅游的發展前景

 

  養生，顧名思義就是保養身體、性命以達長壽。這里的“養生”，泛指優化人類生存環境，善化人類生命質量的一切內容。周剛在《對養老旅游及其可行性研究》中提出，養生旅游是旅游活動的一種，是以養生為目的來選擇景點，安排內容和進展，考慮節奏快慢的一種旅游活動。浙江教育學院教授張躍西認為，養生旅游是體現天人合一，融合養生文化、養生產業和生態旅游方式為一體的一種體驗式旅游形式，是養生文化、科學與自然的一體化旅游。他將養生旅游的范疇由原來的保健康復為主的健康旅游擴大為系統養生旅游，產品內容有自然養生、人文養生和產業養生三個方面，具體包括溫泉養生、生態養生、滋補養生、運動養生、文化養生、藝術養生、理療養生、國藥養生、休閑養生以及茶飲養生等。

 

  我國養生旅游的發展前景主要表現在:

 

  ( 一) 養生旅游市場發展潛力大

 

  改革開放三十多年以來，我國的經濟水平不斷提高，人均可支配收入大大增加，居民消費向更高層次深入，同時隨著西方消費觀念不斷影響，人們消費觀念也在發生變化，消費取向更加注重生活質量，關注個人健康，而旅游消費是當前僅次于日常生活消費的首選，與養生相結合的養生旅游，更成為人們消費的寵兒，在當前我國經濟發展持續增長和消費觀念逐步西方化的大環境下，養生旅游發展潛力巨大，地熱資源的開發與養生旅游相結合，是地熱資源得到可持續發展的最佳途徑。

 

  ( 二) 養生旅游市場發展持續性強

 

  養生旅游的發展，實際上是中國逐步進入老齡化社會的縮影。根據聯合國最新人口數據， 2010 年中國60 歲及以上人口占比達到12%，當前人口老齡化問題尚不突出。但是，以后30 年里，中國人口老齡化將呈加速發展態勢， 60 歲及以上人口占比將年均增長16． 55%，2040 年60 歲及以上人口占比將達28% 左右。

 

  隨著人口老齡化逐步發展，養老服務需求將隨之增大，養生旅游將面臨新的發展機遇。除此外，由于我國計劃生育政策的實施，大部分獨生子女長大離開父母，使我國“空巢時代”的年齡提前到四五十歲，造成大批空巢中年產生孤獨感，而這個年齡段消費力較強，外出旅游成為排解孤獨的首選，尤其養生旅游，集養生與精神放松功能于一體，將更能得到這部分人群的青睞，這為養生旅游發展提供持續性的消費供給。

 

  ( 三) 亳州養生旅游基礎優勢獨特

 

  中國有著豐厚的養生文化積淀和歷史悠久的中醫中藥產業，是發展養生旅游的基礎。中國的養生文化深受道家思想影響，如道家的無為、順其自然等思想，是千百年來中國養生文化的精髓。亳州是道教始祖老子、一代圣哲莊子、神醫華佗和睡仙陳摶的故里，擁有豐富的養生文化，以老莊的養生哲學入心、華佗的養生藥膳入口、華佗的五禽戲入體、陳摶的養生睡功入覺，再加上以亳州地熱溫泉入身，達到從上到下、從里到外的全方位養生旅游。根據亳州市譙城區統計局人口數據，亳州市譙城區人口159． 5 萬，目前在世的百歲老人就有134 位。

 

  2009 年底，在159． 5 萬總人口中， 80 歲以上老年人3． 94 萬人，占總人口2． 47%; 100 歲及以上老人144 人，人口平均壽命達75． 6 歲。譙城區人口平均預期壽命比全國平均水平高三歲以上，可以說是名副其實的長壽之鄉。2010 年1月31 日，《CCTV 經濟生活大調查》發布調查結果，亳州成為十大幸福省份中排名第一的城市。

 

  亳州具有“長壽之鄉”和“幸福城市”的雙桂冠，這也對亳州地熱資源的開發起著非常重要的作用。同時亳州具有上千年的中藥材種植傳統，是全國最大的中藥材交易市場，這也是亳州具有發展養生旅游的無與倫比的獨特優勢。

 

  二、亳州地熱資源現狀分析

 

  地熱資源作為一種寶貴的清潔礦產能源，是賦存在地球內部的可再生資源。根據安徽省國土資源廳地質資料分析，亳州市低溫地熱資源豐富，其地熱資源屬低溫地熱田，深度700 米以下，水溫40 － 60℃，水質較好，富含各種微量元素，偏硅酸、偏硼酸、溴等含量均達到醫療熱礦水標準，具有醫療礦水的開發利用價值。目前亳州地熱資源已經成功開鉆的三處地熱井，初步查明城區內有四個地熱明顯異常區。其開發的現狀如下:

 

  ( 一) 地熱資源的管理水平不高

 

  目前亳州已經成功開鉆的三處地熱井，分別由古井房地產公司等不同部門管理，各自為戰，沒有統一管理機構，缺乏統一規劃，管理監督不嚴格，影響地熱資源的科學開發。

 

  ( 二) 地熱資源的開發利用率較低

 

  亳州豐水源地熱井已經開發利用，據古井房地產公司地熱井項目部資料顯示，現在供的熱水主要有兩個方面去向，一是小區業主，二是市區的兩個浴池，其中兩個浴池利用地熱資源最多。其它兩處地熱井，還沒有開發。另外，當前亳州地熱資源基本上屬于粗放式開發，沒有進行深度開發，地熱資源是有限的，按這種模式發展下去，將會造成對地熱資源的嚴重浪費。

 

  ( 三) 地熱資源的宣傳力度偏小

 

  地熱資源作為亳州的獨特優勢資源，因受區位等因素影響，在省內外知名度很低，且在亳州本地也沒有得到很好宣傳，很多人對它不了解，這在一定程度制約了這一新興產業的進一步發展。

 

  三、養生旅游視角下亳州地熱資源的開發模型

 

  鑒于亳州地熱資源的分布狀況，結合亳州具有發展養生旅游的優勢，可以開發以地熱資源為載體的溫泉養生、醫療保健養生等旅游產品。筆者初步探討養生旅游視角下亳州地熱資源開發的兩種模型:

 

  ( 一) 渦北醫療保健養生游模型

 

  渦北指的是貫穿亳州市的渦河以北，根據亳州市譙城區國土資源局統計數據，目前亳州已經使用的豐水源地熱井就位于這個地區，豐水源地熱井水溫51℃左右，水質較好，富含各種微量元素，偏硅酸、偏硼酸、溴等含量均達到醫療熱礦水標準，在促進人體骨骼生長、預防心血管疾病、關節炎、皮膚病、抗衰老和提高免疫力等方面有良好的功效。亳州市重點發展的華佗中醫院新院也位于渦北，與豐水源相鄰，整合兩個資源，形成一個具有治療、療養、保健三重功能的地熱醫院，此外渦北華佗鎮為華佗故里，華佗創設的養生操“五禽戲”至今還在廣為流傳，渦北譙東鎮是亳州中藥材種植基地，具有大量中藥材原料，可以結合華佗的中藥配方，做成各種療養藥膳等，以上都可以應用到地熱醫院項目開發上，形成一個從預防到治療再到療養最后到保健的完整體系，從而使患者變成游客，讓游客身得享受。除外，被稱為“亳州之腎”的陵西湖濕地公園與其相伴，陵西湖秀美風光，空氣清晰，非常適合療養保健，可以為游客提供心的享受，實現游客的身心愉悅，從而達到養生目的。

 

  ( 二) 南部新區商務休閑溫泉養生游模型

 

  南部新區是近年來亳州市重點發展的新城區和工業園區，已經有大批企業入駐，如廣東康美藥業、重慶山城啤酒等企業，發展潛力巨大，勢頭強勁，同時根據亳州市國土資源局統計數據，南部新區也是地熱明顯異常區，南部新區已經完成鉆探和成井工作，目前已擴井1250 多米，每小時可出50 度左右的熱水40 立方。地熱井水溶解性總固體含量較高，偏硼酸、偏硅酸等含量均達到醫療熱礦水濃度，并含有碘、鍶、鋰等多種對人體有益的微量元素。

 

  依托南部新區地熱資源，應將其開發成大型溫泉度假村，集商務、會議、娛樂、休閑于一體，服務周邊企業員工和洽商來賓，同時陳摶廟及家鄉位于南部新區，利用好“睡仙”這塊金字招牌，挖掘其資源，建立溫泉洗浴美容中心，做好“睡”功夫，使廣大游客，在溫泉中，體驗“睡”，達到養生。

 

  四、亳州地熱資源的開發策略

 

  亳州擁有豐富的地熱資源，如何實現資源促發展至關重要，筆者認為可著眼于亳州養生旅游的優勢，并提出相應的開發策略:

 

  ( 一) 制定科學長遠的發展規劃

 

  安徽省“十二五”旅游發展規劃草案中，將全省旅游分為三大板塊，其中之一的新皖北區域旅游區的重心就是亳州，作為國家歷史文化名城和中國優秀旅游城市，擁有豐富的歷史文化資源，特別是以華佗“五禽戲”為代表的養生文化旅游資源，如果再加上亳州地熱資源這一優質的自然資源，達成人文與自然的完美結合，將有利于亳州旅游業發展，所以亳州地熱資源開發應有一個中長期規劃與設想，并有相應的政策措施提供保障。同時，亳州養生旅游產業正處于起步發展階段，比較適合實施政府主導型發展戰略。在政府的主導下，通過邀請專家學者對養生旅游視域下亳州地熱資源的現狀作調查研究，科學論證，因地制宜，制定出長遠的、可持續性的發展規劃，指導養生旅游視域下亳州地熱資源科學、有序地發展。依靠政府的支持和市場的運作，采取多管齊下的對策措施，并將亳州地熱資源開發納入到亳州市“中華藥都—養生亳州”建設的整體規劃中加以考慮。

 

  ( 二) 增強政府管理的創新改革

 

  亳州地熱資源大體分布在南、北、西三個方位，分布較散，管理難度大，這就要求政府必須進行管理體制創新，統一管理，在養生旅游背景下地熱資源開發應由市文化旅游局統一監管，建立政府與企業、行業協會分開的管理體制，使行業行政性管理與自律性管理各得其所，形成市場、政府、社會之間的平衡機制，完善市場競爭機制; 建立指導協調互動合作機制。同時，通過制定、完善地方與部門層面的各種政策與法規，進行政策、法規、標準等創新。由于地熱資源作為一種資源，其開發應有相關地質專家技術支持，同時也要有相關養生、旅游等方面專家參與，所以亳州地熱資源的開發應建立專家全程參與建設的機制，充分發揮專家的指導作用。

 

  ( 三) 基于“中華藥都—養生亳州”的發展戰略文化是旅游開發的靈魂，特色是養生旅游文化對養生旅游者產生永久吸引力的根本。亳州的道家養生文化，是養生旅游開發取之不盡、用之不竭的源泉。積極探索道家養生文化資源與地熱資源項目的互動發展模式，大力推動養生旅游與地熱資源項目的深度融合。利用道家養生文化的深厚根基，將人文資源與自然資源有機結合起來，以養生休閑為主旨，建立亳州地熱養生旅游景區; 堅持傳統與現代并重，既充分挖掘傳統道家養生文化的精髓，又合理利用現代的方法手段，使傳統道家養生文化能適應現代的需要，從而推動地熱資源的開發。地熱資源的開發的實質就是把道家養生文化融合到地熱資源的開發中去，通過深入挖掘文化內涵，使地熱資源以旅游商品的形式進入旅游市場，充分發揮其內在的經濟價值和附加的人文價值。

 

  四) 加大宣傳推介力度，進一步提高知名度

 

  旅游產品一刻也離不開宣傳促銷。當今社會是“酒香也怕巷子深”，宣傳促銷必不可少，但不能盲目炒作，要講究方式方法，亳州地熱資源的開發應突出“道家養生”主題，要大力加強信息服務設施建設，通過報紙、雜志、電視、廣播、網絡等各種傳媒，通過舉辦亳州中醫藥博覽會，不斷提高亳州在國內外的知名度。政府和有關組織還可以組織講師團到各地去宣講亳州的道家養生文化、普及養生保健知識，增強人們的養生意識，從而進一步激發人們對養生產業及養生旅游的興趣。通過多渠道的宣傳推介，廣泛、持久地宣傳亳州的幸福生態環境和健康長壽養生產業，讓國內外更多的人知道亳州，更多的旅游者來到亳州地熱養生旅游景區養生、療養、度假以獲得健康長壽。

 

  ( 五) 加強地熱養生旅游軟硬件建設

 

  亳州是國家歷史文化名城和中國優秀旅游城市，隨著升格為地級市后，其基礎設施有了很大的改善，“中華藥都—養生亳州”建設有力推動了亳州旅游軟硬環境的建設，為在養生旅游視域下亳州地熱資源的開發奠定了堅實的基礎。在硬件方面，加強信息服務、聯絡接待、醫療保健、健身運動、餐飲服務、文化娛樂等方面的設施建設，特別是在地熱資源方面，應加大地熱溫泉建設，打造一批有實力的星級溫泉度假村，同時做好地熱保健療養醫院的建設。在軟件方面，加強旅游市場的管理，提高服務水平，著力培養兼具地熱養生保健與旅游服務知識的專業人才。地熱旅游作為新興的服務產業，與之配套的專業人才卻相對匱乏。亳州市應加大教育投入，鼓勵學校增設對應專業，為地熱旅游儲備相應人才。同時，要提高當地居民對地熱養生保健的認知度，以便積極向游客介紹宣傳，主動做好地熱養生保健文化的傳播者與踐行者。